Предпринимательница Виктория Эрнест-Елизарова развивает ювелирный бренд JARQIN сразу через несколько каналов: собственную студию, партнёрские магазины и онлайн-продажи. Продукция проекта теперь представлена не только в Алматы, но и в Астане.
Вместо перехода к массовому ассортименту предпринимательница сохраняет формат небольших тематических коллекций. Основу ассортимента составляют украшения из серебра, дизайн которых связан с природой, архитектурой и культурой Казахстана.
Бренд ведёт историю с 2023 года. ТОО «JARQIN STUDIO» было зарегистрировано в Алматы 20 марта 2024 года. Руководителем компании указана Виктория Елизарова, а основным видом деятельности — производство ювелирных и аналогичных изделий.
Одним из этапов развития проекта стало открытие собственного пространства JARQIN Studio в Алматы. Помимо него, украшения представлены в партнёрской торговой точке в Алматы и мультибрендовом магазине в Астане. Одновременно предпринимательница развивает продажи через сайт бренда.
Такой подход позволяет JARQIN расширять присутствие без открытия собственной сети магазинов. Студия используется для прямой работы с покупателями, партнёрские площадки обеспечивают выход в другие торговые пространства, а интернет-магазин позволяет принимать заказы дистанционно.
Отдельным направлением стали совместные коллекции с художниками и другими локальными проектами. В частности, JARQIN выпустил серьги «Алматинский сад (BAQ)» совместно с художницей Айжан Абдировой. Коллаборации дают возможность обновлять ассортимент и привлекать аудиторию партнёров без перехода к крупносерийному производству.
Виктория Елизарова строит концепцию бренда вокруг узнаваемых мест и образов. В коллекциях использованы мотивы гостиницы «Казахстан», театра имени Лермонтова, кинотеатра «Арман», ледника Богдановича, плато Ассы и Заилийского Алатау. Это отличает продукцию JARQIN от стандартного ювелирного ассортимента, хотя оценить коммерческий результат такого позиционирования по открытым данным невозможно.
Компания относится к категории малых предприятий. Сведения о её выручке, объёмах производства, численности сотрудников и динамике продаж публично не раскрываются. Неизвестно также, какой из каналов приносит основную часть заказов.
На текущем этапе главный деловой результат Виктории Эрнест-Елизаровой — переход от небольшого проекта к бренду с зарегистрированным производственным бизнесом, собственной студией, интернет-магазином и продажами в двух городах. О дальнейших планах по открытию новых точек или выходу в другие регионы предпринимательница публично не сообщала.
